Innovazione tecnologica per la crescita dell'inox
di Mancia

La tesi analizza le nuove tendenze del marketing applicato ai prodotti siderurgici al fine di incrementare le quote di mercato dell'acciaio. La crescita tecnologica nel campo dei processi/prodotti risulta essere di fatto un prerequisito insostituibile per la vitalità dell'acciaio, ma non può essere la sola: per incrementare ulteriormente le quote di mercato occorre superare la logica di "miglioramento interno" per arrivare ad una impostazione di tipo "market oriented". Occorre definire una serie di orizzonti (strumentali) ai quali collegare obiettivi ben precisi: potenzialità tecnologiche (orizzonte 1) per la difesa del core business e difesa dall'intermaterials competitions (obiettivo 1); ricerca di nuovi impieghi dell'acciaio (orizzonte 2), nuove idee per nuove applicazioni dell'uso dell'acciaio (orizzonte 3). In tale contesto risulta molto interessante il caso degli acciai speciali, in particolare l'inox, il cui mercato è caratterizzato da elevati tassi di crescita e dalle tendenze di tipo socio-culturale.